ТЕСТИРОВАНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ-СПУТНИКОВ

Справка
ИТОГИ ОПРОСА по проекту «Текстильный биеннале «Солнце в нитях»

Основной задачей при проведении опроса было тестирование событийного ряда в городах-спутниках Фестиваля (Сысерть, Верхняя Пышма, Заречный, Полевской, Екатеринбург). В опросе принимали участие три категории респондентов – мастера(ремесленники) территорий, гости праздников (в самих городах и приезжие), а также организаторы, которые участвуют в подготовке праздников. Анкетирование проводилось на городских праздниках, на презентационных мастер-классах и на ярмарках. Всего было опрошено 263 человека.

Анкеты немного отличались в зависимости от места опроса, но все они включали следующие блоки:
1. Есть ли опыт участия в праздниках и каковы общие впечатления от них.
2. Что нравится на праздниках.
3. Что бы респонденты хотели видеть на праздниках, что должно быть неотъемлемой их частью, что можно улучшить.
4. Какие тематические праздники привлекали бы для посещения и участия.
5. В рамках данного анкетирования не ставился вопрос о стоимости участия, так как в предыдущем опросе такой вопрос был, и некий социологический срез у команды проекта уже имеется, в данной справке в этом разделе будут использованы результаты предварительного опроса.

1.

Из всех опрошенных только 2% указали, что у них нет опыта участия в городских праздниках с участием ремесленников. Число тех респондентов, которым праздник понравился – 75%, праздник не понравился – 2% ответивших, вариант «в целом понравился, но кое-что можно улучшить» выбрали 21 % опрошенных.

2.

 Ответ «Все понравилось, понравилась вся программа» дали 58%, с учетом того, что на данный вопрос можно было дать несколько вариантов ответа, далее в таблице представлены различные варианты, выбранные участниками опроса, суммарно количество ответов более 100%.

Таким образом, приоритетными для участников и гостей праздников являются – ярмарка мастеров и ремесленников, на втором месте по числу выборов – атмосфера праздника, гостеприимство организаторов, на третьем – мастер-классы для детей и выступление детских фольклорных коллективов. Что касается профессиональных мастер-классов – больше всего впечатляет профессионализм и простой и понятный язык ведущего, на втором месте – подобранные исходные материалы и технология изготовления изделия.

3.

Третья группа вопросов напрямую связана с тестированием будущих программ: что бы хотели видеть на праздниках, что должно быть неотъемлемой их частью, что можно улучшить. На эти вопросы также можно было выбрать несколько вариантов ответа, поэтому суммарно ответов более, чем 100%.

Очевидно, что уже закреплен стереотип праздника мастеров и ремесленников – это ярмарка, и чем она масштабнее (есть ремесленники с других территорий), тем интереснее для всех становится сам праздник. При этом, основное ожидание после ярмарки – это неповторимость, необычность самого праздника и наличие мастер-классов для гостей, то есть такой праздник должен включать в себя элементы творчества и созидания.

4.

Тестируя проведение конкретных праздников и мероприятий-спутников Текстильного Биеннале «Солнце в нитях», мы включили в опросники конкретные темы и названия праздников.
Результаты этой части опросов представлены в 3-х таблицах. Участники опроса могли выбрать несколько вариантов ответа, поэтому суммарно ответов более, чем 100%.

Таблицы 3 и 4 показывают корреляцию выборов идеи, вокруг которой можно придумать праздник, и его названия. Абсолютное большинство респондентов (71% опрошенных) выбрали предпочтительным вариант объединения разных поколений в семье и традиций, которые передаются от бабушек и дедушек, и первое место (54%) занимает праздник рукоделия «Дочки-матери». Самым непонятной оказалась идея, когда праздник объединяет какая-то одна легенда или сказка (18% выбрали этот вариант), что требует при выборе этой идеи более четкого позиционирования целевой аудитории.

Эта таблица подтверждает правильность составления программы мероприятия-спутника Текстильного Биеннале «Солнце в нитях» в Екатеринбурге.

5.

Даже при поддержке проекта «Текстильный Биеннале «Солнце в нитях» Президентским Фондом Культурных Инициатив встает вопрос частичного софинансирования и определения, как минимум, стоимости расходных материалов для мастер-классов в рамках любого и мероприятий-спутников.
Отсюда необходимость определения стоимости мастер-классов для их участников (информация взята из исследования https://startup50.ru/news/itogi-oprosa-blagopoluchateley-prazdnikov-vyipusknikov-kursa.html)

Картина неоднородна, но для организаторов важно понять соотношение цены и ценности участия в мероприятии как для мастеров, так и для гостей. Возможно разделить праздник и ярмарку на различные ценовые зоны, где есть платные места или услуги для гостей, очень важно с каждым следующим праздником искать пути повышения ценности, значимости мероприятия для всех сторон.

Общие выводы
1. Тестирование показало, что выбранные темы и направления праздников в городах-спутниках текстильного Биеннале «Солнце в нитях» интересны всем сторонам: самим организаторам, мастерам и ремесленникам, а также гостям.
2. Особое внимание стоит уделить организации ярмарки на территориях мероприятий-спутников (кроме программы в г. Екатеринбурге, которая представляет собой серию профессиональных мастер-классов). В Екатеринбурге – обратить внимание на рекомендуемую стоимость участия в мастер-классах для ремесленников, не более 500 рублей.